Ondanks dat McDonald’s officieel niet heel veel heeft gedeeld, lijkt het er sterk op dat het bedrijf een nieuwe restaurantconcept genaamd CosMc’s zal lanceren. Ogenschijnlijk lijkt CosMc’s een soort ‘Starbucks-killer’ te moeten gaan worden.
Foto’s en video’s van de beoogde CosMc’s locatie en restaurant in Bolingbrook, Illinois, worden op social media gedeeld, terwijl McDonald’s zelf nog geen mededeling heeft gedaan over het nieuwe concept. Volgens geruchten zou de CosMc’s toko een kleine dine-in restaurant gaan worden dat – tot ieders verbazing – niet met beroemde fastfoodketens zal gaan concurreren, maar met een andere grootmacht, namelijk Starbucks.
Chris Kempczinski
Het concept komt niet geheel uit de lucht vallen. De fastfoodreus deelde al eens – minimaal – over het project tijdens een presentatie in juli 2023 waarbij de kwartaalwinsten werden gedeeld. McDonald’s CEO Chris Kempczinski zei toen: “CosMc’s is een klein formaat concept met al het DNA van McDonald’s, maar met zijn eigen unieke persoonlijkheid. Een belangrijke reden waarom we nu kunnen kijken naar [kleine formaten] is vanwege de groei die heeft plaatsgevonden met digitaal en bezorging, waar je niet noodzakelijkerwijs de grote eetzalen nodig hebt die je nodig had in onze traditionele restaurants.”
“CosMc’s is een klein formaat concept met al het DNA van McDonald’s, maar met zijn eigen unieke persoonlijkheid”
Het bedrijf gaf tevens aan dat het begin 2024 zal testen op een handvol locaties ‘in een beperkte geografie’, wat erop lijkt dat de pilot initieel in de Verenigde Staten zal starten. Of CosMc’s naar Europa zal vermoedelijk na de resultaten moeten blijken.
Gebaseerd op mascotte CosMc
De naam CosMc’s is niet geheel nieuw in de wereld van McDonald’s. De naam werd al eens in 1987 gebruikt in een advertentie waarbij CosMc een mascotte in de vorm van een alien is die dol is op het eten van McDonald’s en samen met Ronald McDonald in de desbetreffende advertentie speelt. McDonald’s lijkt hiermee voort te borduren op de trend waarbij het zijn oude mascottes weer naar voren brengt en nieuw leven inblaast. Zo introduceerde de befaamde hamburgerketen eerder in juni 2023 de Grimace Birthday Meal, inclusief een knalpaarse milkshake. Het leidde tot het viral gaan van Grimace en daarmee ook meer bezoekers.
Op de foto’s die X-gebruiker Iman Jalali deelde, lijkt het bedrijf al in volle glorie te bewonderen. Het logo van het restaurant in Bolingbrook bestaat uit een enkele gouden boog, wat wijst op de connectie met McDonald’s. Het oorspronkelijke CosMc-karakter is echter nergens te zien.
CosMc’s menu
Op basis van de foto’s van Iman Jalali kan men er ook van uit gaan dat CosMc’s zich zal richten op drankjes, ontbijt en andere items die ook op het menu van McCafé te vinden zijn. Zo zijn er “galactische boost” drankjes en koude koffiedrankjes zoals een churro frappe en een kurkuma gekruide latte; een verwijzing dat het achter Starbucks aan lijkt te gaan. Daarnaast zien we echter ook oude bekenden zoals de McMuffin en de McFlurry, welke verorbert kunnen worden naast de vegetarische “Creamy Avocado Tomatillo Sandwich”.
Met meer dan de helft van het menu bestaande uit veelkleurige, ijskoude drankjes en een grotendeels drive-thru ervaring, is het zoals aangegeven vrij duidelijk dat CosMc’s is ontworpen om te concurreren met koffiegrootmacht Starbucks. Ondanks dat de twee zich op dit moment begeven op twee totaal andere markten, concurreren ze wel op het gebied van “merkwaarde”. Het lijkt erop dat McDonald’s hiermee een andere type klant wil gaan trekken naar diens merk.
McDonald’s zei dat het meer details over deze plannen zal delen op zijn investeerdersdag op 6 december 2023. Dan zullen we meer te weten komen over CosMc’s en de daadwerkelijke plannen van de fastfoodgigant.
Ook interessant
Meer artikelen over Economie
Wat gebeurt er met de kleding die we weggooien? Diepere blik op de kledingbergen
Fast fashion is een enorm probleem geworden, met miljoenen kledingstukken die elk jaar worden weggegooid. Maar wat gebeurt er precies …
Het ontstaan en de betekenis van Black Friday en Cyber Monday
De gekte die bekend staan als Black Friday en Cyber Monday zijn tegenwoordig een integraal onderdeel van het jaarlijkse shoppen, …
Wat er gebeurde in het FTX fiasco en wat het betekent voor crypto
FTX, de ooit machtige cryptocurrency exchange van eigenaar en oprichter Sam Bankman-Fried die reddingslijnen bood aan noodlijdende crypto-gerelateerde bedrijven, kon …
